Post Instagram : comment définir une bonne stratégie de publication pour votre entreprise ?

Instagram est devenu un canal de diffusion indispensable quand une entreprise souhaite se donner de la visibilité et attirer de nouveaux clients. Cependant, c’est un canal qui ne s’adapte pas aux cibles clients de toutes les entreprises. Définir une bonne stratégie de publication peut rapidement devenir un gros casse-tête, le manque d’inspiration et surtout le manque d’expertise peut décourager beaucoup d’entreprises…

Définition : un post Instagram

Un post Instagram est une publication partagée par un utilisateur sur la plateforme Instagram. Il peut être publié sous différents formats : une seule image, plusieurs images (carrousels), une vidéo ou plusieurs vidéos (carrousels).

Un post Instagram est souvent accompagné d’une légende, de hashtags, de mentions d’autres comptes et du lieux du posts (géolocalisations). Les posts apparaissent dans le fil d’actualité des abonnés et sur le profil de l’utilisateur. À la suite du post, il apparaîtra dans le fil d’actualité de vos abonnés qui pourront ensuite interagir : likes, commentaires, partage, enregistrement…

L’importance de publier du contenu sur Instagram

Publier du contenu sur Instagram est essentiel pour une entreprise qui souhaite se développer en ligne, cela permettra d’accroître sa visibilité, d’engager une audience ciblée et de renforcer l’image de marque.

Instagram compte des millions d’utilisateurs actifs et il s’agit d’une plateforme idéale pour partager des visuels attractifs qui mettent en valeur des produits ou des services d’une entreprise.

De plus, publier régulièrement favorise l’interaction avec les clients, améliore la fidélisation, et peut générer des ventes directes grâce aux fonctionnalités shopping et publicitaires intégrées dans Instagram. C’est un canal clé pour développer une communauté et accroître la notoriété de la marque.

Comment réaliser un post Instagram pour un restaurant ?

Vous souhaitez créer un post Instagram par vous-même ? Voici les différentes étapes qui vous permettront de créer du contenu facilement et rapidement.

Choisissez un sujet attrayant et captivant. L’objectif sur Instagram est vraiment de proposer du contenu qui va attirer l’attention de vos abonnés, il est nécessaire de sélectionner un visuel qui mettra en valeur votre restaurant, comme par exemple : un plat signature appétissant, un nouveau menu, une offre spéciale ou promotionnelle, une ambiance de la salle ou des coulisses en cuisine, un évènement en cours ou à venir…

Misez sur la haute qualité de vos photos et vidéos. Offrir des visuels en haute qualité est indispensable, privilégiez la lumière naturelle pour mettre en valeur les plats et l’atmosphère. Photographiez d’en haut pour capturer tous les éléments d’un plat ou de la table (angle Flat Lay) et montrez les détails du plat pour le rendre plus appétissant (photo prise en gros plan).

Rédiger une légende captivante et utiliser des hashtags pertinents. Votre légende devra être engageante (exemple : posez une question pour susciter des interactions), informative (mentionnez des ingrédients ou la particularité du plat) et devra incorporer un call-to-Action (CTA) pour encourager les utilisateurs à interagir (exemple : « mentionnez un am », « commandez en ligne »…). N’hésitez pas à intégrer des hashtags populaires et utilisez des hashtags locaux pour toucher une clientèle de proximité.

Géolocaliser le restaurant, ajoutez une géolocalisation pour que les abonnés prennent connaissance du lieu, mais aussi ressortir plus facilement lorsqu’une personne effectue des recherches directement dans Instagram. N’oubliez pas de taguer les personnes ou partenaires, si vous travaillez avec des producteurs locaux, un chef, une collaboration, un membre du personnel… Le fait de mentionner quelqu’un dans votre psot Instagram permettra de maximiser la visibilité de votre post.

Créer une stratégie de publication : une option de vainqueur !

Il est indispensable de déterminer une stratégie de publication si vous souhaitez avoir des résultats sur le long terme :

• Définissez vos objectifs clairs : accroître la notoriété (attirer plus d’abonnés et de clients potentiels), engager la communauté (créer des interactions pour fidéliser les clients) ou stimuler vos ventes (utiliser les posts Instagram pour promouvoir des offres spéciales, des événements et des réservations).
  
• Définir une fréquence de publication : régularité (publiez 3 à 5 fois par semaine pour rester présent dans l’esprit des abonnés sans saturer leur fil d’actualité), misez sur les Stories quotidiennes (utilisez les stories pour partager des coulisses, des moments du jour ou des promotions temporaires) et réalisez des réels et vidéos quotidiennes (créez du contenu dynamique avec des démonstrations en cuisine, des recettes ou des moments avec les clients).
  
• Apportez de la variété dans vos contenus : diversifiez vos contenus pour maintenir l’intérêt et couvrir tous les aspects de votre restaurant (exemple : 50% de post alimentaire, 20% de posts sur les coulisses de votre restaurant, 15% de posts sur les offres et promotions, 10% de posts sur les avis clients et témoignages et 5% de post sur des engagement communautaire)
  
• Optimiser la publication pour maximiser l’engagement : créez des légendes engageantes, utilisez les hashtags avec intelligence, utilisez la géolocalisation pour apparaître dans les recherches Hors marque et taguer des partenaires.
  
• Mettez en avant l’expérience client : Encouragez vos clients à poster des photos de leurs repas et à vous taguer. Repartagez ces contenus dans vos stories pour renforcer l’engagement et fidéliser.Organisez des concours où les abonnés doivent taguer un ami et suivre votre compte pour participer à un tirage au sort. Récompensez-les avec un repas gratuit ou une réduction.
  
• Analysez et ajustez : suivez les statistiques, utilisez les insights d’Instagram pour suivre l’engagement et les performances de vos publications. Analysez aussi le type de post Instagram qui performe pour ajuster votre stratégie de contenu.

Exemple d’une semaine de publication Post Instagram :

Jour	Contenu	Format	Objectif
Lundi	Photo d’un plat signature avec recette	Post	Inspirer les foodies
Mardi	Story avec coulisses en cuisine	Story	Créer une connexion humaine
Mercredi	Concours : Gagnez un dîner pour 2 !	Post + Story	Augmenter l’engagement et les abonnés
Jeudi	Nouvelle offre Happy Hour	Reels	Stimuler les ventes et les réservations
Vendredi	Avis client avec photo du plat	Post	Renforcer la crédibilité et la confiance
Samedi	Carrousel de photos d’un événement spécial	Post + Story	Mettre en avant l’ambiance du restaurant
Dimanche	Story récapitulative de la semaine	Story	Fidéliser les abonnés

N’oubliez pas de miser sur une collaboration avec des influenceurs.

Quel format utiliser pour un post Instagram ?

Pour un post Instagram, le choix du format doit être réfléchis, pour maximiser l’impact visuel et l’engagement. Il est important de choisir sont format en fonction du contenu de votre post. Voici les formats les plus courants et les meilleurs usages pour chacun :

1. Photo individuelle

• Format : Carré (1080 x 1080 px) ou portrait (1080 x 1350 px).
• Utilisation : Pour mettre en valeur un plat, un produit, ou une ambiance particulière. Ce format est simple et efficace, idéal pour une présentation claire et esthétique.
• Astuce : Le format portrait occupe plus d’espace dans le flux d’actualités, augmentant ainsi les chances d’attirer l’attention plus facilement de vos abonnés.

2. Carrousel de photos

• Format : Carré ou portrait, jusqu’à 10 photos ou vidéos.
• Utilisation : Idéal pour montrer plusieurs angles d’un plat, ou pour illustrer plusieurs éléments d’un événement ou d’un menu. Cela encourage les utilisateurs à « faire défiler » et interagir plus longuement avec votre contenu. Ce format s’adapte bien si vous souhaitez raconter une histoire par exemple.
• Astuce : Utilisez une première image très accrocheuse pour attirer l’attention et raconter une histoire visuelle cohérente.

3. Vidéo

• Format : Carré (1080 x 1080 px), portrait (1080 x 1350 px) ou paysage (1920 x 1080 px).
• Utilisation : Parfait pour montrer la préparation d’un plat, des scènes en cuisine ou des témoignages clients (exemple UGC). Les vidéos sont particulièrement engageantes et retiennent l’attention plus longtemps que les photos.
• Astuce : Maintenez la durée sous 60 secondes pour un meilleur engagement et préférez des vidéos en format portrait pour occuper plus d’espace sur l’écran. Les formats courts sont très tendances, allez à l’essentiel.

4. Reels

• Format : Vertical (1080 x 1920 px).
• Utilisation : Contenu vidéo court et dynamique, parfait pour montrer des recettes rapides, des moments en coulisses, ou des tendances. Les reels sont particulièrement privilégiés par l’algorithme d’Instagram, ce qui peut améliorer votre portée organique.
• Astuce : Ajoutez de la musique populaire et des effets pour rendre vos reels plus viraux.

5. IGTV (pour des vidéos longues)

• Format : Vertical (1080 x 1920 px) ou horizontal (1920 x 1080 px).
• Utilisation : Pour des vidéos plus longues, comme des interviews avec le chef, des tutoriels culinaires détaillés ou des événements enregistrés.
• Astuce : IGTV permet de diffuser dess vidéos de plus de 60 secondes, mais attention à ne pas perdre l’attention des utilisateurs. Créez des teasers courts pour promouvoir vos IGTV, sous forme de Reels par exemple.

6. Stories

• Format : Vertical (1080 x 1920 px).
• Utilisation : Contenu temporaire qui dure 24 heures. Idéal pour partager des promotions du jour, des coulisses, des moments spontanés, ou pour interagir directement avec votre audience via des sondages, des quiz, ou des stickers d’engagement.
• Astuce : Utilisez régulièrement les stories pour maintenir l’intérêt de vos abonnés et pour tester des formats plus légers.

Pour un restaurant, le format portrait (1080 x 1350 px) pour les photos et vidéos est recommandé car il occupe plus de place dans le fil d’actualités. Combinez cela avec des carrousels pour montrer des séries de plats ou d’événements, et des reels pour un contenu dynamique et viral. N’oubliez pas d’utiliser les stories pour maintenir une présence quotidienne et engager directement votre audience. Vous pouvez par exemple promouvoir votre dernier post Instagram dans votre story.

L’importance des jours et des heures lors de la publication de votre post Instagram

L’importance des jours et des heures lors de la publication de vos posts Instagram ne peut être sous-estimée, car cela joue un rôle crucial pour maximiser la visibilité et de l’engagement.

Publier au bon moment permet d’atteindre une audience plus large, car l’algorithme d’Instagram privilégie les publications qui reçoivent un fort engagement initial dans la couverture et les impressions.

Par exemple, pour un restaurant, il est stratégique de poster juste avant les heures de repas, lorsque les utilisateurs recherchent des options pour manger.

De plus, l’analyse des statistiques d’Instagram permet d’identifier les moments où vos abonnés sont les plus actifs, vous aidant ainsi à ajuster votre calendrier de publication (utilisez : Instagram Insights). En tenant compte des jours de la semaine, les lundis, mercredis et jeudis sont souvent plus favorables à l’engagement, tandis que le week-end peut également être efficace pour capter l’attention des clients potentiels.

En résumé, choisir les bons jours et heures pour vos publications est essentiel pour optimiser l’engagement et la portée de votre contenu sur Instagram.

10 exemples de post Instagram pour votre restaurant

#1 Plat du jour : publiez une photo alléchante d’un plat du jour spécial, accompagnée d’une courte description des ingrédients et d’un appel à l’action pour inciter les clients à venir le déguster.

Lien de l’exemple du post Instagram : Plat du jour

#2 Coulisse en cuisine : partagez une vidéo ou une série de photos montrant la préparation d’un plat, mettant en avant le chef et l’équipe. Cela humanise votre restaurant et crée un lien avec les clients.

Exemple du post Instagram : coulisse en cuisine

#3 Recette de saison : proposez une recette de l’un de vos plats phares. Publiez la recette sous forme de carrousel, avec des étapes et des images pour guider les abonnés dans la réalisation à la maison.

Exemple Post Instagram : Recette de saison

#4 Mise en avant d’un ingrédient local : présentez un produit local que vous utilisez dans vos plats. Parlez de sa provenance, de son producteur et de son importance pour votre cuisine.

Exemple Post Instagram : Local ingrédient

#5 témoignages clients : Publiez une photo d’un client appréciant son repas, accompagnée de son avis positif. Cela renforce la crédibilité de votre restaurant et incite d’autres clients à partager leurs expériences. Utilisez aussi les formats UGC, ou votre client se film et partage ses commentaires et avis.

Exemple Post Instagram : Témoignages clients

#6 Offre spéciale : Créez un post annonçant une promotion ou un événement spécial, comme une soirée à thème, une réduction pour les réservations en ligne, ou un menu dégustation.

#7 Concours ou giveaway : lancez un concours sur Instagram où les participants doivent taguer un ami et suivre votre compte pour avoir une chance de gagner un repas gratuit ou une réduction.

Exemple Post Instagram : jeux concours ou giveway

#8 Moment en équipe : montrez une photo de votre équipe lors d’un moment convivial, comme une pause café ou une réunion. Cela met en avant l’ambiance chaleureuse de votre restaurant et l’importance de votre personnel.

#9 Mettre en avant des plats adaptés selon un régime alimentaire : mettez en avant vos options végétariennes ou sans gluten avec une belle photo et une description des plats, pour attirer une clientèle soucieuse de ses choix alimentaires.

#10 sondage interactif en story : utilisez les fonctionnalités de sondage ou de quiz dans vos stories pour interagir avec vos abonnés. Posez des questions amusantes sur leurs préférences culinaires ou demandez-leur de voter pour leur plat préféré.